2009年1月CNNIC发布的第23次中国互联网发展状况统计报告显示，中国的网吧人群达到1.26亿人，比去年同期增长了77.5％，远远高于同期中国总体网民42％的涨幅。同期调查报告还显示有超过90％的网民是用宽带上网的，随着宽带的逐渐普及，在网吧上网的比重反而增大了。主要是因为在国内的大部分城市，可供年轻人活动的公共场所长期缺失，网吧成为了他们与同龄人相处的一个重要场合，尤其在二三线以下级别的城市中，年轻人的生活娱乐方式更加单调，其中网吧所占的比重更加凸显。

网吧中的核心消费人群年龄结构集中在18－25岁之间，占全体网吧人群的近70％，其中大部分为单身男性，在校学生约占网吧人群的35％，仅比同年龄段的网民中的学生比例略高。由于生活内容相对单调，去网吧已经成为他们一种固定的生活习惯。

网吧人群具有很强的自我意识，他们崇尚自由，对生活富有热情，虽然还不够成熟，但是一群极具个性且怀有理想的年轻人；具有超前的消费意识和对数码产品的较高购买能力，喜欢追求新鲜和时尚享受，有很强的消费能力和收入增长机会。这部分人群无疑是许多商家非常重视的目标客户或者重要的潜在客户，而在3G无线宽带网络已开始商用的环境下，这部分用户对3G手机产品、3G网络和增值服务业务的选择，有何趋势？

本报告通过对网吧用户的在线问卷调查，力图发现对网吧用户对3G手机的购买意愿及影响用户对3G的选择因素等问题，从而为运营商、手机厂商和网吧媒体提供更科学的决策依据。

 

I        研究背景

II       研究方法

III      概念定义

IV     报告摘要

V      报告正文

一、调查对象基本信息

（一）     调查对象的性别

（二）     调查对象的年龄

（三）     调查对象的职业

二、对3G的认知和消费趋势

（一）     是否了解3G

（二）     选择何种3G制式

（三）     可以接受的3G手机的价位

（四）     最想使用的3G的功能

（五）     改用3G最关注的因素

（六）     不使用3G手机的原因

三、影响对3G的认知和消费趋势的因素

（一）     不同性别与对3G的了解程度

（二）     不同职业与可以接受的3G手机价位

（三）     不同性别与最想使用的3G的功能

（四）     不同职业与最想使用的3G的功能

（五）     不同性别与关注的3G手机因素

（六）     对3G的了解程度与关注的3G手机因素

（七）     不同性别与不使用3G手机的原因

四、调查报告分析总结

附： 调查问卷发布截屏

 

Ø 网吧用户对3G的认知度较高

Ø 65.59%的网吧用户表示会使用中国移动的TD-SCDMA制式

Ø 中低端手机仍将是3G手机市场的主流

Ø 网吧用户最想使用的3G手机功能依次为高速网页浏览、可视电话、手机网游

Ø 除待机、通话质量和多媒体功能外，用户对3G手机是否具备智能系统也比较关注

Ø 大规模3G广告宣传虽然使3G认知度较高，但缺乏足够理由说服网民使用3G

Ø 男性网吧用户对3G的了解程度高于女性

Ø 随着收入的增长，可以接受的3G手机的价位也呈逐渐升高

Ø 在最想使用的3G功能上，男性用户更倾向于使用强大的手机网游功能，而女性用户则对高速的网页浏览更感兴趣

Ø 校学生群体最想使用的3G功能为“强大的手机网游”

Ø 私营业主和外企公司职员，对“高速的网页浏览”和“多媒体通讯功能”更重视

Ø 学生群体对3G产品的各种新鲜功能都比较乐意尝试

Ø 男性网吧用户更重视3G手机是否具备智能系统，而女性用户更关注手机的外观款式和运营商定制服务的丰富程度

Ø 网吧用户对3G认识得越充分，就越会被3G手机特有的功能所吸引

Ø 男性用户对3G手机的选择比较看重是否有实际的需求，而女性用户则多因为对3G不了解，阻挡了使用3G的欲望