关于互联网如今对生活的影响，有人夸张的描述为像空气和水一样影响人们生活。笔者认为，在中国至少3亿网民中的一小部分已是这样。

 

网络作为一种媒体，其优势在于集多特性于一身，其集合优势所显示出的威力远远超出这些特性的简单相加。从另一种角度讲，也可以说网络媒体的优势在于前三类媒体特征不同程度的综合。时间上可即时、随时播报，可长期使用，一经上网可随时查阅；空间上，容量无限大，覆盖全球，使全球性信息海洋真正成为现实；媒体与受众的关系上，一改此前媒体受众的被动地位，第一次实现了相互间的平等。而这些，其他三类媒体是目前所不能及的。

 

作为网络媒体圈中的一员，笔者就以一位网络媒体人和网友的身份剖析一下如今的区域网络媒体优势。

 

区域网络媒体的发展受制于各地的生活、消费水平。地域、社会、自然、经济条件的差异决定了各自区域市场容量、消费需求、用户习惯的不同，促进了网络媒体要向区域化发展。

 

1. 用户在全国区域的分布、消费水平不同，决定了网络媒体需要提供本地化的信息，以满足各地用户的需求。

 

用户在享受全国性信息的同时，也有享受本地化信息的需求。而且目前的网络广告营销更加注重效果，每个广告主在各区域的广告策略肯定是根据当地的用户、消费水平的不同而有差别的，网络媒体向区域化发展符合网络营销的需求。

 

2. 媒体形态的产品遵循从全国性媒体整体萎缩，区域性媒体、城市性的媒体逐步强大，直至占统治地位的过程，网络媒体也不例外。

 

90年代，业内曾经争论，传统媒体中全国性媒体衰退，区域化媒体强盛的可能性，以90年代中后期开始，十多年的时间，城市晚报、都市报在发行量、广告收入、市场份额处于完全压倒性的优势，除了央视因为特殊的政策支持导致强大的，市场完全是地方卫视、城市频道的天下，电台则和报纸类似，城市各种专业电台占据了垄断地位。网络媒体也是文化产品，文化产品的基本属性，受众对文化产品的主体需求大致相同，网络媒体的发展路径也会和传统媒体大体一致。

 

以中心城市、省会城市为代表的地域性媒体的崛起是必然的，资讯管制松动后，地方经济的发展、收入、消费水平提高可以支撑地方媒体的发展。一是是否有足够的用户，二是否有足够的收入。国内有半数以上地区的网民用户数超过或接近纸媒的用户数。网民区域用户数已经足够规模。

 

区域的广告市场总和占到全国的90%，等量的用户完全占不到市场份额，是属于媒体经营的问题。一是区域网站经营意识、经营能力未形成，二是区域网络市场的整体概念未推出，三是没有对广告主投放习惯进行持续性的引导、改造。不是没有收入空间，现有当地传统媒体的广告市场就是区域网媒广告收入的来源。

 

3. 网络新技术、社区化发展会进一步加速网络媒体区域化。

 

网络并非是虚拟的，相反非常现实。网络一方面跨地域，另一方面地域属性明显。例如，网友使用的IM的对象，88.7%是朋友，77.7%是同学，32.8%是亲人，28.9%是同事，仅有32%是网友。围绕着互联网展开的更多时候，是和自己熟识的人，熟悉的圈子里。哪里熟悉的人、圈子最多，自然是用户所在地。

 

网络发展的趋势，一方面成为一个大而全的综合社区，另一方面基于生活中实际发生的行为区隔建立基础的细分社区，如根据生活场所居住地（如回龙观社区网、搜房网的业主论坛等），工作场所（如写字楼），人脉中朋友、亲威、老乡、同学的关系圈，以及个人行为中兴趣、需求等等来形成相应的社区。现实生活中的行为成为社区化的基石。而现实生活行为很大程度上是本地化，必须围绕现实的生活圈、交际圈展开。

 

前文提到地理信息技术、3D、P2P技术的发展，会使线下生活需求越来越多地向线上转移，相应满足线下需求的网络产品、经营行为在网站结构中的比例增大，进一步刺激满足线下需求。更多的线下需求是在用户生活、工作所在地产生。满足线下需求越多，服务越细分，越人性化。网络地方化、区域化的趋势、利益就会越明显，技术的进步促使网站被地方市场逐步绑定。

 

4. 目前各网站也在向区域化发展，探索区域化发展的路径，成功模式的出现将是大规模复制的前夜，除了目前搜房网的区域战略比较清晰之外，各网站，特别是传统媒体也在试水区域化发展。搜狐、新浪、腾讯，都在探求一种适合自己的区域化发展路径，毕竟大家正在认识到这块市场的重要性，但如何发掘商机，目前仍在探索中。一旦有一家成功，即大规模复制，届时将会十分壮观。